DIPLOMADO EN RECURSOS HUMANOS

Lectura 3.1 Análisis PEST

Análisis del entorno general



La metodología empleada para revisar el entorno general es el análisis PEST, que consiste en examinar el impacto de aquellos factores externos que están fuera del control de la empresa, pero que pueden afectar a su desarrollo futuro.

Nuestra recomendación es que la sociedad se convierta en una organización activa en cuanto a la exploración del entorno, vigilancia de las tendencias y anticipación de la posición de sus competidores en el futuro.

En el análisis PEST, se definen cuatro factores clave que pueden tener una influencia directa sobre la evolución del negocio.

Factores PEST



*Clic en cada opción para ver la información.

P Factores Políticos
  • Cambios políticos previstos.
  • Cambios en la legislación laboral.
  • Ayudas e incentivos por parte del Gobierno.
  • Legislación fiscal y de seguridad social.
  • Legislación referente al medio ambiente, seguridad y prevención de riesgos.
  • Legislación referente a la protección del consumidor.
  • Incentivos públicos.
E Factores Económicos
  • Evolución del PIB y del ciclo económico.
  • Demanda del producto.
  • El empleo.
  • La inflación.
  • Los costes de energía.
  • Costes de las materias primas.
  • Celebración de eventos especiales.
S Factores Sociales y demográficos
  • Prolongación de la vida en familia de los Jóvenes.
  • Nivel de riqueza de la sociedad.
  • Composición étnica de la sociedad.
  • Nuevo papel de la mujer trabajadora.
  • Nuevos estilos de vida y tendencias.
  • Envejecimiento de la población.
T Factores Sociales y demográficos
  • Innovaciones tecnológicas.
  • Internet y comercio virtual.
Acciones del gobierno.
  • Incentivos públicos.

Preguntas básicas


En el análisis de los factores clave del entorno deberemos responder a cuatro preguntas básicas:

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PREGUNTA 1 ¿Cuáles son los factores que pueden tener relevancia en el sector en el que desarrolla su actividad?
PREGUNTA 2 ¿Cuáles de entre estos factores relevantes tienen un impacto importante para mi empresa?
PREGUNTA 3 ¿Cuál es la evolución prevista de estos factores en un horizonte temporal de 3-5 años?
PREGUNTA 4 ¿Qué oportunidades o desventajas genera para mí la evolución prevista de dichos factores?

¿En qué consiste cada factor?



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  • POLÍTICOS
    • Los procesos políticos y la legislación influencian las regulaciones del entorno a las que los sectores deben someterse. Las legislaciones gubernamentales pueden beneficiar o perjudicar de forma evidente los intereses de una compañía.
  • ECONÓMICOS
    • La evolución de determinados indicadores macroeconómicos puede tener influencia sobre la evolución del sector en el que opera la sociedad. Cada sociedad deberá escoger aquellos indicadores económicos cuya evolución ha tenido o puede tener una influencia importante en su entorno, y por lo tanto en su futuro.

      Existen multitud de factores económicos influyentes en el entorno de una sociedad, pero no todos tienen un impacto relevante sobre la actividad del sector, por lo tanto, la sociedad deberá escoger aquellos cuya evolución puede resultar útil consultar.
  • SOCIALES Y DEMOGRÁFICOS
    • La demografía es el elemento del entorno más sencillo de comprender y de cuantificar. Es la raíz de muchos cambios en la sociedad. La demografía incluye elementos como la edad de la población, crecientes o decrecientes niveles de riqueza, cambios en la composición étnica, distribución geográfica de la población y disparidad en el nivel de ingresos.
  • TECNOLÓGICOS
    • Los factores tecnológicos generan nuevos productos y servicios y mejoran la forma en la que se producen y se entregan al usuario final. Las innovaciones pueden crear nuevos sectores y alterar los límites en los sectores existentes.
Como se observa, el análisis PEST permite estudiar el diferente impacto de los factores externos en unas organizaciones o en otras.

Las influencias del entorno no tendrán el mismo impacto en todas las organizaciones, ni siquiera entre aquellas cuya actividad sea similar o pertenezcan a un mismo sector de actividad.

Este planteamiento se centra en los generadores de globalización en una industria.

Explicación



A continuación te invitamos a dar clic sobre el siguiente video, el cual contiene la explicación del docente acerca del tema.

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